In een openhartige Q&A deelt Lise Aagaard, Creatief Directeur en oprichter van Trollbeads, haar gedachten over de reis van het merk, de filosofie achter de ontwerpen en toekomstige richtingen.
Kun je enkele van je best verkochte kralen benoemen en hun populariteit uitleggen?
Het is lastig om specifieke bestsellers aan te wijzen, maar kralen met een betekenisvolle symboliek, zoals de Geluksknoop, zijn erg populair. We lanceren jaarlijks drie hoofcollecties, aangevuld met Special Edition uitgaven, waardoor onze fans een divers aanbod hebben om uit te kiezen en hun persoonlijke verhalen te vertellen. Zoals we graag zeggen: "Elk verhaal heeft een kraal."
Wat voor invloed hebben andere ontwerpers gehad op het merk, en hoe selecteer je hen?
Het verwelkomen van nieuwe ontwerpers is cruciaal geweest om Trollbeads levendig en dynamisch te houden, zodat we tegemoet kunnen komen aan verschillende smaken. We zijn zorgvuldig in onze selectie en zoeken naar ontwerpers die niet alleen zeer bekwaam zijn, maar ook een diep begrip hebben van ons merk.
Wat is je strategie voor uitbreiding en distributie, en hoe belangrijk zijn juweliers hierin?
We geloven in een uitgebalanceerde distributiestrategie die concept stores, onafhankelijke juweliers en e-commerce omvat. Elk distributiekanaal speelt een essentiële rol in het opbouwen van het merk. Deze aanpak stelt ons in staat een breder publiek te bereiken en zorgt voor een sterke aanwezigheid op de markt.
Welke markten zijn het sterkst voor jullie en waar zie je toekomstige groeimogelijkheden?
We hebben het geluk aanwezig te zijn in meer dan 30 landen. Italië en Azië zijn bijzonder snelgroeiende markten, en we zien daar veel potentieel voor verdere uitbreiding.
Denemarken heeft enkele van de meest gerenommeerde sieradenmerken ter wereld voortgebracht. Wat maakt Deens design zo speciaal, en hoe past Trollbeads in deze traditie?
Deens design staat bekend om zijn schoonheid, hoge kwaliteit en eenvoud. Trollbeads deelt dit erfgoed, maar onze creaties worden ook geïnspireerd door diverse culturen wereldwijd.
Heb je een favoriete kraal? Zo ja, waarom is deze speciaal voor jou?
Het is moeilijk om er maar één te kiezen, maar ik heb een speciale voorliefde voor de eerste kraal in onze collectie, Gezichten, ontworpen door mijn broer Søren Nielsen in 1976.